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【易港金融】支付宝微信春节各发数亿元红包 你抢哪家?

发布:2016-01-11 00:00:00

距离春节还有不到一个月时间,有两家公司已经坐不住了,想要抢着给全国人民发红包。春晚这一特殊的贺岁场景,已经成为支付宝与微信抢夺红包的重要战场。

 

发红包新习惯不再限于亲友

除夕夜全家围坐一团看春晚时,打开支付宝主页,点击红包按钮,“咻”的一声,泰康在线、华为手机、民生保险等数十个“金主”的红包池就将开启。红包池里都是实打实的现金,而不是消费券、优惠券。昨天与央视联合举行的发布会现场,蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭描述了这样一个抢红包场景。

 

“今年的红包支持中文口令啦,举个例子,前一句是‘怕上火’,如果答出‘喝王老吉’,或许就能领到红包了。”为了让作为春晚“下酒菜”的红包变得更有互动性、趣味性,支付宝还想出了一些不同于以往红包玩法的新点子。尽管今年春晚,支付宝派发的红包具体金额还未透露,但根据去年战况,总金额突破数亿元不在话下。

 

就在支付宝大谈新年红包计划的前夜,微信方面也宣布将在春节红包上一掷千金,称将用微信朋友圈前后10天的所有广告收入作为免费红包,派送给全国网民,金额至少将达到9位数。

 

2016年,支付宝成为央视春节联欢晚会的独家互动合作平台,而前一年春节,除夕晚上给大家发红包的平台还是微信。当时的除夕夜,微信红包凭借春晚上的摇一摇红包互动形式斩获颇丰。“咔嚓”“咔嚓”的摇一摇声伴随着无数人度过了除夕夜。

 

“对方(支付宝)非常拼。”在前不久的世界互联网大会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾如是说,以此作为支付宝刚刚击败微信,拿下2016年央视春晚独家互动合作的回应。

 

即将到来的农历猴年春节,红包大战已经箭在弦上。

 

变着花样送钱背后的生意

“去年春晚是我看得最不认真也是最认真的一次,节目是啥一概不知,只知道啥时要疯狂摇起来,一个晚上摇下来,加在一起就二十几块钱,还把如花似玉的相公冷落了……”网友“喜米”说。最近一年来,逢年过节的电子红包,成了不少青年人乃至中老年人都逐渐认可的一项“新年俗”。

 

除了微信红包,此次“腾讯队”还派出了腾讯旗下另一款社交工具QQ红包,与“阿里巴巴队”的支付宝红包共赴一场红包硬战。

 

互联网巨头为何如此任性撒钱?其实这几大“土豪”背后,掏腰包的还有更多品牌企业,他们希望能通过在这场全民抢红包活动中“露脸”,达到营销效果。以支付宝为例,其春晚红包的红包池,已经囊括了泰康在线、华为手机、民生保险、瑞东集团、复星集团等众多“金主”,并且阵容还在扩大。而微信的春节红包阵营也覆盖了金融、快消、电商等领域的数十家厂商。

 

众多隐身背后的“金主”们图个啥?市场人士分析,对这些企业而言,流量和品牌曝光率会让这笔买卖变得挺划算。一方面,大量购物红包最终都会将用户导流到购物、消费平台本身,例如去年,在红包发放过程中抽中的一些红包只能用于固定用途的消费;此外,“冠名”红包本身也无形中为企业品牌打了广告。

 

此外有数据显示,2015年,央视春晚多屏总收视率达到49.61℅,覆盖电视观众9.03亿人。无论是否拿下央视春晚的合作授权,巨大的流量资源无疑都让央视春晚成为了互联网公司争抢的“钻石时段”。

 

移动支付市场是大买卖

“儿子,我这微信里老伙计们一共给我发了一百多块钱的红包,这钱咋用啊?还有,我要是想用自个儿的钱给朋友发红包,该咋弄?”去年春节,家住四线城市的郭老爷子在大年初一这天向儿子请教起来。在这之前,家里人怎么也没想到,年过六旬的郭老爷子会跟移动支付这个新鲜玩意儿扯上关系。

 

“想给别人发红包呀,可以先用红包里的余额。要是余额用完了,您就得绑定个银行卡,我来教您。”在儿子的耐心指导下,郭老爷子成功学会了使用微信红包。不只是过节红包,春节过后,因儿子买车需要用钱,郭老爷子竟然也是用微信给儿子转的账。

 

“通过春节红包这样的互动方式,希望我们的目标用户群能够从一二线城市,向三四线城市甚至更边缘的用户扩展。”在昨天的发布会上,蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭的这句话,道出了支付宝、微信在新年红包上费尽心思的一个重要原因——激活移动支付市场。

 

业界普遍认为,从去年春节爆发式的全民红包潮,到今年微信、支付宝分别与线下众商家狂下“红包雨”,事实上都是在做一件事——那就是强化网民移动支付的习惯,扩大并巩固移动支付人群规模。

 

以微信为例,数据显示,去年春节,800万人收发了4000万个微信红包;2015年春节,面对支付宝、新浪微博等纷纷加入红包大战,微信红包收发总数飙升至32.7亿次,翻了81倍。在这个数字背后,原本并未进入移动支付核心用户群的三四线城市、县城乡镇用户和中老年人,也都被逐渐“圈”了进来。此外,业内分析认为,对于强于支付的支付宝而言,在春节互动活动中抢红包,还有望增强其与微信相比稍显“短板”的社交属性。

 

对于移动支付用户来说,日常生活中的消费行为也已经被手机上的钱包改变。日常出门带的现金少了,刷手机享受的优惠多了。只要是能够为用户带来方便与利益的科技创新,笑看“巨头烧钱大战”也未尝不是一件好事。

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